Puestos de trabajo en publicidad para mujeres
¿Sabías que se ha demostrado que el 60 % de las industrias tienen un sesgo masculino en sus anuncios de empleo?(1)Las personas son más propensas a solicitar un puesto de trabajo con el que se sienten identificadas. Si tus anuncios tienen un sesgo masculino, ahuyentarás a las mujeres. ¡Y las mujeres representan la mitad del talento disponible!
Y aquí está el problema: a menudo, la gente ni siquiera se da cuenta de que está mostrando un sesgo masculino en sus anuncios. Entonces, ¿qué hay que tener en cuenta?
Las palabras son un factor importante. El pronombre neutro «ellos» es perfectamente intercambiable con «él» o «ella» y no excluye a nadie. Por otro lado, las palabras menos obvias asociadas con el género masculino, como «héroe» o «ninja», resultan poco atractivas.
Pero esto es algo básico, encontrar un lenguaje que resulte atractivo para las mujeres es más complejo que la asignación de género. Las mujeres buscan un tipo de descripción diferente en los anuncios. Las mujeres se identifican más con anuncios que muestran un equilibrio entre la vida laboral y personal, la cultura y los valores. La jerga técnica sin el contexto del estilo de vida que tendrán trabajando para usted, simplemente las desanima.
Utiliza imágenes con mujeres. Si ven un entorno dominado por hombres, sabrán que serán una minoría. Y, como resultado, se sentirán más atraídas por un anuncio diferente con imágenes más inclusivas. Si utilizas imágenes reales de tu empresa y tienes mujeres en puestos de liderazgo, ¡inclúyelas en las fotos! Ver a mujeres en puestos de liderazgo muestra a las candidatas que hay un futuro potencial para ellas en tu organización.
Cuando entres en más detalles en el anuncio, recuerda que a las mujeres les importa más que las especificaciones del puesto. Les importa cómo será su vida trabajando contigo. ¿Cómo es el equilibrio entre la vida laboral y personal en tu empresa? ¿Hay flexibilidad laboral? ¿Igualdad salarial? ¿Oportunidades profesionales? ¿La empresa tiene valores? ¿Una cultura agradable? Es importante transmitir esto cuanto antes.
Como siempre, si necesita ayuda con la contratación de personas de todos los géneros o asistencia con su nómina internacional, póngase en contacto con nosotros.
Director de Recursos Humanos, 2019 https://www.thehrdirector.com/features/diversity-and-equality/job-ads-show-sexism-still-prevalent-industries430/
