โฆษณาตำแหน่งงานสำหรับผู้หญิง
คุณรู้หรือไม่ว่า 60% ของอุตสาหกรรมต่างๆ พบว่ามีอคติทางเพศชายในโฆษณาตำแหน่งงาน? (1) ผู้คนมีแนวโน้มที่จะสมัครงานที่ตรงกับคุณสมบัติที่ตนเองต้องการมากกว่า หากคุณมีอคติทางเพศชายในโฆษณาของคุณ คุณจะทำให้ผู้หญิงไม่สนใจ และผู้หญิงก็เป็นตัวแทนครึ่งหนึ่งของกลุ่มผู้มีความสามารถ!
และนี่คือประเด็นสำคัญ คนส่วนใหญ่มักไม่รู้ตัวด้วยซ้ำว่าโฆษณาของตนแสดงความลำเอียงไปทางเพศชาย ดังนั้นคุณต้องระวังอะไรบ้าง?
คำพูดเป็นปัจจัยสำคัญ สรรพนามที่ไม่ระบุเพศอย่าง 'พวกเขา' สามารถใช้แทน 'เขา' หรือ 'เธอ' ได้อย่างสมบูรณ์ และไม่ได้กีดกันใคร แต่คำที่มักเกี่ยวข้องกับเพศชาย เช่น 'วีรบุรุษ' หรือ 'นินจา' กลับเป็นสิ่งที่ทำให้รู้สึกไม่ดี
แต่ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องพื้นฐาน การหาคำพูดที่ดึงดูดใจผู้หญิงนั้นซับซ้อนกว่าการกำหนดเพศ ผู้หญิงมองหาคำอธิบายที่แตกต่างออกไปในโฆษณา พวกเธอมีแนวโน้มที่จะรู้สึกเชื่อมโยงกับโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงความสมดุลระหว่างชีวิตการทำงานและชีวิตส่วนตัว วัฒนธรรม และค่านิยม คำศัพท์ทางเทคนิคที่ไม่มีบริบทของไลฟ์สไตล์ที่พวกเธอจะได้สัมผัสเมื่อทำงานกับคุณ จะทำให้พวกเธอรู้สึกไม่สนใจ
ใช้ภาพที่มีผู้หญิงอยู่ด้วย หากพวกเขามองเห็นสภาพแวดล้อมที่ผู้ชายเป็นใหญ่ พวกเขาจะรู้ว่าตัวเองเป็นชนกลุ่มน้อย และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอาจสนใจโฆษณาอื่นที่มีภาพที่ครอบคลุมมากกว่า หากคุณใช้ภาพจริงจากบริษัทของคุณและมีผู้หญิงอยู่ในตำแหน่งบริหาร ก็ควรให้พวกเธออยู่ในภาพด้วย! การเห็นผู้หญิงในบทบาทผู้นำแสดงให้ผู้สมัครหญิงเห็นว่ามีอนาคตที่ดีสำหรับพวกเธอในองค์กรของคุณ
เมื่อคุณลงรายละเอียดในโฆษณามากขึ้น โปรดจำไว้ว่าผู้หญิงสนใจมากกว่าแค่รายละเอียดงาน พวกเธอสนใจว่าชีวิตการทำงานกับคุณจะเป็นอย่างไร บริษัทของคุณมีสมดุลชีวิตการทำงานอย่างไร มีการทำงานแบบยืดหยุ่นหรือไม่ ค่าตอบแทนเท่าเทียมกันหรือไม่ มีโอกาสก้าวหน้าในสายอาชีพหรือไม่ บริษัทมีค่านิยมอย่างไร มีวัฒนธรรมที่เป็นมิตรหรือไม่ สิ่งเหล่านี้สำคัญมากที่จะต้องสื่อสารให้ชัดเจนตั้งแต่เนิ่นๆ
เช่นเคย หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสรรหาบุคลากรทุกเพศทุกวัย หรือความช่วยเหลือด้านการจ่ายเงินเดือนระหว่างประเทศ โปรดติดต่อเรา
ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล, 2019 https://www.thehrdirector.com/features/diversity-and-equality/job-ads-show-sexism-still-prevalent-industries430/
