الإعلان عن وظائف للنساء
هل تعلم أن 60٪ من الصناعات أظهرت تحيزًا ذكوريًا في إعلانات الوظائف الخاصة بها؟(1)يميل الناس إلى التقدم إلى إعلانات الوظائف التي يمكنهم التعاطف معها. إذا كان إعلانك ينطوي على تحيز ذكوري، فسوف تثني النساء عن التقدم إليه. والنساء يمثلن نصف الموارد البشرية الموهوبة!
والمشكلة هي أن الناس غالبًا لا يدركون أنهم يظهرون تحيزًا ذكوريًا في إعلاناتهم. إذن، ما الذي يجب أن تنتبه إليه؟
الكلمات عامل مهم. الضمير المحايد جنسياً "هم" قابل للتبادل تماماً مع "هو" أو "هي" ولا يستبعد أي شخص. أما الكلمات الأقل وضوحاً المرتبطة بالذكورة، مثل "بطل" أو "نينجا"، فهي غير محببة.
لكن هذه أمور أساسية، فإيجاد صياغة تجذب النساء أكثر تعقيدًا من تحديد الجنس. تبحث النساء عن نوع مختلف من الوصف في إعلاناتك. من المرجح أن تتفاعل النساء مع إعلان يظهر التوازن بين العمل والحياة، والثقافة، والقيم. المصطلحات الفنية دون سياق نمط الحياة الذي سيكون عليه عملهن لديك، لا تؤدي إلا إلى إبعادهن.
استخدم صورًا تظهر فيها نساء. إذا رأوا بيئة يهيمن عليها الرجال، فسوف يدركون أنهم سيكونون أقلية. ونتيجة لذلك، سيكونون أكثر انجذابًا لإعلانات أخرى تحتوي على صور أكثر شمولية. إذا كنت تستخدم صورًا حقيقية من شركتك وتضم نساء في مناصب قيادية، فاحرص على ظهورهن في الصور! إن رؤية النساء في مناصب قيادية تظهر للمرشحات أن هناك مستقبلًا محتملاً لهن في مؤسستك.
عندما تدخل في مزيد من التفاصيل في الإعلان، تذكر أن النساء يهتممن بأكثر من مجرد مواصفات الوظيفة. إنهن يهتممن كيف ستكون حياتهن أثناء العمل معك. ما هو التوازن بين العمل والحياة في شركتك؟ هل هناك مرونة في العمل؟ أجر متساوٍ؟ فرص وظيفية؟ هل للشركة قيم؟ ثقافة ودية؟ من المهم توضيح هذه الأمور في أقرب وقت ممكن.
كما هو الحال دائمًا، إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في توظيف أشخاص من جميع الأجناس أو مساعدة في إدارة الرواتب الدولية، فاتصل بنا.
مدير الموارد البشرية، 2019 https://www.thehrdirector.com/features/diversity-and-equality/job-ads-show-sexism-still-prevalent-industries430/
